21 Февраля 2012
В наш век технологий, все большей популярностью пользуется глобальная сеть, и этим объясняется стремительное развитие интернет технологий . С каждым днем возрастает количество сайтов коммерческих компаний, которые по достоинству оценили возможности мировой паутины в качестве эффективного инструмента для продвижения продуктов и услуг.
Существует несколько способов продвинуть web-ресурс в глобальной паутине, но самым эффективным инструментом продвижения ресурса является его оптимизация с помощью поисковых систем. При грамотно проведенной оптимизации web-ресурса, поисковые системы после индексации и анализа сайта помещают его в топ поисковой выдачи. Подчеркнем, что в первую десятку поисковой выдачи входят сайты с информативным и полезным для пользователя контентом, максимально соответствующие целевым запросам пользователей.
Основным показателем грамотно проведенной оптимизации ресурса является достижение главной цели коммерческих сайтов, а именно увеличение целевого трафика web-ресурса. Добиться увеличения трафика посещаемости сайта с помощью поисковых систем можно только при одном условии – улучшить «видимость» ресурса, что и достигается занятием сайта высоких позиций в поисковой выдаче. Только при выполнении этого условия сайт превращается в эффективный коммерческий инструмент. Максимально эффективный результат продвижения ресурса обеспечивает комплекс мероприятий направленных на оптимизацию сайта, причем стратегия продвижения web-ресурса носит индивидуальный характер. Необходимость комплексного подхода к оптимизации ресурса объясняется тем, что, несмотря на значительную роль SEO-оптимизации в продвижении сайта, у этого метода есть, и свои минусы, негативное влияние которых устраняется дополнительными способами продвижения как то: контекстная реклама, баннеры, продвижение в социальных сетях и прочее.
Рассмотрим более подробно основные достоинства и недостатки поисковой оптимизации ресурса.
Достоинства.
Существенным преимуществом SEO-оптимизации по сравнению с другими способами продвижения ресурса является ее способность обеспечить большее количество целевых посетителей сайта. Объяснить этот факт возможно если учесть, что пользователи глобальной сети свой поиск того или иного продукта или услуги осуществляют с помощью поисковых систем таких как Yandex, Google, Rambler и прочее. Следующим достоинством SEO-оптимизации является ее низкая стоимость относительно других рекламных методов используемых в мировой паутине; например при размещении контекстной рекламы необходимо оплачивать каждый клик, в то время как в поисковиках эта плата отсутствует.
Для создания целевой аудитории ресурса, SEO-оптимизация использует такой важный инструмент оптимизации, как правильный подбор ключевых выражений максимально соответствующих целевым запросам пользователей, заинтересованных в данном типе продукта. Таким образом, можно сделать вывод, что SEO-оптимизация использует целенаправленный (таргетированный) метод для привлечения посетителей.
Недостатки поисковой оптимизации
Для достижения желаемого результата с помощью поисковой оптимизации ресурса потребуется достаточно длительный промежуток времени, так как ранжирование ресурса в поисковых системах проходит медленно.
Алгоритмы индексации и ранжирования ресурса содержаться поисковыми системами в строгой тайне и постоянно изменяются, что не может не повлиять на стабильность результата продвижения ресурса, и с течением времени ресурс может потерять свою позицию в поисковой выдаче. Другим фактором, влияющим на стабильность ранжирования ресурса, является деятельность конкурирующих фирм, сайты которых вытесняют с первых позиций ранее успешные ресурсы. Для сохранения сайтом лидирующего положения необходима постоянная работа над его оптимизацией. Основной составляющей сайта, которую в первую очередь учитывают поисковые системы при ранжировании, является уникальный и полезный для пользователей контент, который необходимо постоянно пополнять и обновлять; необходимо также проводить активный обмен ссылками с другими схожими по тематике web-ресурсами и прочее./p>
Стоимость услуг по оптимизации ресурса зависит от ряда факторов (внешних и внутренних), прогнозирование которых достаточно сложно, что делает невозможным четкого расчета рекламного бюджета.
Следующим недостатком поисковой оптимизации является ее большая инерционность, то есть невозможность быстрого изменения направления SEO-оптимизации, что является существенным для коммерческих предприятий, деятельность которых носит сезонный характер.
